Sur quel aspect du référencement de votre site devez-vous passer le plus de temps ?

Si vous voulez optimiser le référencement de votre site, vous devez prendre en compte beaucoup de tâches. Comment les prioriser ?

Quels sont les tâches d’optimisation du référencement qui seront les plus payantes ? Le link building ? L’optimisation du contenu de vos pages ? Les médias sociaux ?
Demandez à dix référenceurs différents, et vous aurez probablement dix réponses différentes.

Cet article est une traduction de l’article What Aspect Of SEO Should You Be Spending Most Of Your Time On? écrit par Peter Da Vanzo sur le site SEO Book.com.

Prenons un peu de recul en commençant par l’aspect stratégique.

Définissez vos objectifs

Sans objectifs clairs, il est très difficile de savoir comment utiliser votre temps. Commencez par faire la liste de vos objectifs.

Voulez-vous vendre des services ou produits ? Voulez-vous accroitre le trafic de votre site ? Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque ? Savoir sur quel aspect du référencement se concentrer dépend pour beaucoup du but que vous tenter d’atteindre.

Une fois votre liste établie, créez un ensemble de mesures de performance. Ces mesures de performance vous procureront les informations nécessaires pour valider si vous atteignez votre objectif ou si vous vous en éloignez.

Voici quelques exemples :

• Atteindre le top 10 de Google pour un mot clé
• Augmenter le trafic depuis les moteurs de recherche de x % à telle date
• Avoir 1000 enregistrements supplémentaires des visiteurs arrivant depuis les moteurs de recherche pour le mois de Mars
• Vendre 10 gadgets par jour pour les visiteurs arrivant depuis les moteurs de recherche pour la semaine suivante

Les mesures les plus utiles sont les plus spécifiques. Soit vous atteignez votre cible soit vous la manquez.

Votre stratégie est définie par votre objectif. Par exemple, si votre objectif est de vendre 10 gadgets la semaine suivante en utilisant un nouveau site, alors votre stratégie sera probablement d’oublier l’optimisation du positionnement de votre site pour vous concentrer sur l’achat de mots-clés. Si votre objectif est d’avoir 1000 nouveaux abonnés pour la fin de l’année, alors vous devrez passez du temps à analyser vos visiteurs, déterminer où les trouver, et leur suggérer votre nom et vos pages autant que possible. Si votre objectif est d’être numéro 1 pour un mot clé donné, vous vous concentrerez alors sur le link building, en utilisant ce mot clé dans les liens.

Et ainsi de suite. Vos objectifs définissent votre tactique.

Une fois que vous avez une liste d’objectifs clairs, et une liste de points de mesures, l’étape suivante est de considérer l’âge de votre site.

Quel type de site avez-vous ?

Un nouveau site Web

Une des tâches les plus importantes pour un nouveau site est le link building. Quand le positionnement se met en place, les sites avec la meilleure qualité de liens ont tendance à éclipser les sites avec une qualité de lien plus faible.

Jusqu’à ce que vous créiez des liens, travailler sur vos pages pour améliorer le référencement ne fera pas une grande différence en termes de classement. Ayez des bases correctes (mots clés dans les titres, des mots clés ciblés dans le contenu, une structure de liens internes solide, une structure pouvant être facilement indexée) mais concentrez vos efforts à l’obtention de liens. Si cela signifie la création d’un important contenu de qualité, qu’il en soit ainsi. Certains préféreront acheter leur place en haut de la liste, ou utiliser leur énergie à exploiter toutes les possibilités des médias sociaux.

Site existant

Pour un site déjà en ligne, l’opposé est vrai. Même si les liens sont toujours aussi importants, l’amélioration du référencement naturel du site peut être un levier encore plus important.

Une fois que votre site a acquis suffisamment de liens entrants, vous pouvez ajouter une nouvelle page de contenu et simplement la référencer avec un lien interne pour la positionner correctement. Les gens qui possèdent des sites existants et reconnus peuvent choisir de se concentrer d’avantage sur la production de contenu de qualité et laisser les liens se créer d’eux-mêmes.

Les 5 aspects les plus importants pour le référencement sur lesquels passer le plus de temps

Cette liste est largement discutable, mais voici mon classement :

Produire du contenu exceptionnel, qui attire l’attention
Tout commence avec du contenu exceptionnel c’est-à-dire du contenu qui attirera l’attention et donc les liens. Avez-vous un contenu unique au bon moment ? Est-ce que votre contenu permet de résoudre un problème ? Est-ce que votre contenu fournit une nouvelle vision ? Avez-vous un contenu qui déclenche une controverse ? Est-ce que votre contenu démarre ou alimente une conversation ?

Indexabilité
Si votre contenu n’est pas indexable, vous ne serez pas positionné. Assurez-vous que votre contenu est accessible pour les personnes ainsi que les robots des moteurs de recherche.

Créer des liens
L’algorithme de Google attribue beaucoup d’importance aux liens. Mendiez, achetez, ou gagnez des liens, et votre positionnement suivra. Obtenez des mots clés dans le texte de vos liens. Créer des liens, c’est aussi créer des relations de confiance. Passez beaucoup de temps sur cette tâche, surtout au départ.

Le titre de votre page
On peut débattre de l’effet de la balise title sur le positionnement d’une page, par contre il est certain que cette balise est importante pour accroître le nombre de clics. Vos pages doivent se battre pour attirer l’attention au milieu de tous les autres liens de la page. Que faire pour inciter les gens à cliquer sur votre lien ?

Tirer les leçons de « Google Adwords ». Essayer de faire correspondre votre balise title avec les mots clés recherchés. Résolvez un problème. Eveillez la curiosité.

Contenu de vos pages
Oubliez les optimisations interminables dans le contenu de vos pages. Ceci est en grande partie une perte de temps. Essayez plutôt de garder en mémoire quelques expressions contenant des mots-clés quand vous rédigez le contenu. Utilisez des variations sémantiques de vos termes pour aider à attraper les mots-clés provenant de la longue traine. Lier vos pages avec d’autres pages complémentaires, en essayant de mettre des mots clés dans le texte du lien.

Bonus : regardez vos concurrents, faîtes ce qu’ils font.

Téléchargez la toolbar de référencement. Et garder un œil sur vos concurrents. Quoi qu’ils fassent, vous devez faire plus.

Résumé

Le référencement est un exercice technique mettant en jeu certains facteurs isolés du site qui, quand ils sont optimisés, mène le site à un meilleur positionnement. Ceci est encore vrai, mais moins qu’autrefois. Par conséquent, il y a moins à gagner que par le passé dans l’optimisation de ces facteurs isolés.

Le référencement est devenu beaucoup plus global et stratégique, ce qui fait que l’aspect le plus important est de définir clairement vos objectifs ainsi qu’une stratégie globale pour les atteindre.

Bonne chance.