Les cas de dopage du tour de France 2009, Arlette Chabot nue, c’est quoi un buzz internet ?

Le buzz (bourdonnement en anglais) c’est ainsi que l’on qualifie une rumeur qui se développe de façon exponentielle via le bouche à oreille.
Le buzz grâce à sa croissance organique (ou croissance virale) se répand à grande vitesse au point de devenir une information incontournable sur le média qui lui sert de vecteur.

Sa puissance en a rapidement fait une technique de publicité très efficace. Le buzz en tant que technique marketing consiste à créer un événement nouveau et surprenant voire choquant qui peut créer une polémique ou une discussion.
Le buzz enfin tire son efficacité du fait qu’il utilise les propriétés dont sont friands les vecteurs d’informations : la réactivité, le renouvellement rapide ou encore le désir de scoop.

Comment faire du buzz ?

Le buzz peut s’appuyer sur les modes ou l’actualité

En cette fin juin 2009, un bon vieil article à buzz internet ressemblerait à ça :

• Le premier cas de dopage du tour de France 2009
• Voir les photos nues de Jennifer de Secret Story 2009
• Toute la vérité sur la mort de Michael Jackson

Hé oui, il faut s’appuyer sur les modes et devancer l’actualité souvenez-vous ! On peut aussi bien sûr lancer des controverses ou encore faire appel à l’humour.

• Pour ou contre le port de la burqa
• Le Klingon pour remplacer l’Espéranto

Le buzz peut créer la rumeur

Pour cela une des recette consiste à choisir une information choquante, surprenante et totalement improbable. Plus c’est gros est mieux c’est, alors je vous propose donc du grand n’importe quoi :

• Le PSG rachète l’Olympique de Marseille !
• Arlette Chabot nue !
• Le calendrier érotique de Geneviève de Fontenay !

Le buzz et le référencement ?

L’intérêt du buzz internet comme outil de communication tient évidemment en la rapidité de sa croissance et sa faculté à occuper rapidement tout l’espace de ce gigantesque champ d’information et d’échange qu’est le Web.
Quel est le bénéfice de cette communication virale sur le référencement ?
L’intérêt réside dans la multiplication de l’information. En clair : le résultat c’est la création de nombreux liens et la présence de véritables contenus sémantiques sur de nombreux sites, bref tout ce dont raffole notre ami Google.

Exemple de marketing viral

Le marketing viral se base sur un effet de buzz mais en contrôlant les sources : souvenez vous du transatlantys de voyage-scnf.com en juin 2005.
Le buzz internet est d’abord lancé avec la mise en ligne d’un site présentant le projet Transatlantys. Puis une campagne radio et des affichages 4 par 3 dans le métro parisien prennent le relais. Enfin arrive la conclusion : « Parce qu’on ne peut pas aller partout en train, voyages-sncf.com vous propose aussi de l’avion, des séjours… ».
Et ça marche ! (la preuve on en parle encore !)

Exemples de buzz

Le rôle de Youtube comme vecteur de buzz est notoire, il a rendu célèbre pas mal de nos artistes français parmi lesquels :
Kamini et son rap de Marly-Gomont, le comique Max Boublil et sa balade “ce soir tu vas prendre”., Rémy Gaillard le spécialiste du n’importe quoi … ou encore le virtuose de la guitare MattRach, etc.

Nous ne pouvions enfin pas laisser sous silence le formidable essor de ces dernières années : les “nouveaux” médias sociaux. Facebook, MySpace, Twitter sont évidemment des parfaits moyens de propagation et de générations de liens. Leur force ? Ils reposent à la fois sur les vecteurs et les cibles du buzz internet : les internautes eux mêmes.

Dernier conseil pour la route

Vous l’avez compris une opération de marketing virale peut vous permettre d’avoir une grande quantité de liens entrants ce qui boostera votre référencement. Donc n’oubliez pas de faire des liens depuis les pages de l’opération vers votre site afin de bénéficier de cet afflux de PageRank.

Bon buzz !