Checklist à l’usage des débutants en référencement

02 avril 2009
Tags : Checklist, Débutant, Référencement, Traduction, Tutorial
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Checklist à l’usage des débutants en référencement pour améliorer la visibilité de petites sociétés ou entités locales

Ces trois derniers mois j’ai travaillé d’arrache pied à apprendre le référencement en optimisant le site d’une petite entité locale. Cette entité est la maternelle Giggly Wiggly situé à Issaquah dans la banlieue de Seattle – état de Washington. J’étais allé à la maternelle de Issaquah plusieurs années auparavant, j’étais donc ravi d’avoir la chance de leur rendre service. Optimiser un site pour la recherche locale est une belle opportunité pour apprendre le référencement car il y a moins de compétition et il est plus facile d’avoir des résultats avec un périmètre restreint et ciblé. Cela a été un processus long mais m’a permis d’apprendre beaucoup. La checklist qui suit regroupe donc toutes les tâches qu’il a été nécessaire de gérer pour avoir de bons résultats. J’espère que cette liste pourra être utilisée par les débutants en référencement qui cherchent à apprendre comment faire.

Cet article est une traduction de l’article The Beginner’s Checklist for Small Business SEO écrit par Danny Dover sur le site SEOmoz.

Recherche

Avant tout autre travail d’optimisation pour les moteurs de recherche, vous devez rechercher la partie du Web que vous voulez influencer. Pour beaucoup cette étape est la plus importante dans une démarcher de référencement. Ne la négligez pas !

Suivez la cheklist pour débutant en référencement pour améliorer la visibilité des petites sociétés ou entités locales. Achever toutes les tâches de cette liste vous donnera toutes les compétences nécessaires pour compléter cette liste.

Ecrivez noir sur blanc votre but. Pourquoi faites-vous cela ? Pourquoi voulez-vous que les gens trouvent le site de votre client ? Mon objectif à moi était « Je veux aider les parents à trouver le site web de mon client et réussir à les persuader d’y enregistrer leurs enfants. ».

Réfléchissez aux recherches et écrivez-les. Quels mots les gens vont-ils taper dans les moteurs de recherche pour trouver le site de mon client ? Dans mon exemple, je suis arrivé avec « Issaquah Preschool », « Issaquah Daycare », « Sammamish Preschool » (une banlieue voisine), « Preschool Summer Camp » et « Creative Preschool ». Votre liste devrait être plus longue.

Recherchez les bons mots clés. Inscrivez-vous à Google Adwords et apprenez à utiliser les outils « keyword tool » et « ad text ideas ». Apprenez à utiliser Wordtracker (payant) et/ou l’outil « Keyword Difficulty tool » (gratuit).

Utilisez ce que vous avez appris des mots-clés recherchés et enregistrez ce que vous croyez être les meilleurs mots-clés. Pour mon projet, j’ai sélectionné « Issaquah Preschool », « Issaquah Early Childhood », « Preschool Summer Camp » ainsi que cinq autres.

Analysez les résultats des moteurs de recherches (pages de résultat) pour vos mots-clés. Qui est classé ? Que font-ils de manière efficace et inefficace ? Enquêtez et apprenez de la concurrence.

Créez une liste de vos concurrents. Utiliser les informations de l’étape précédente pour enrichir la liste. Vous l’utiliserez pour voir comment les autres sites ont fait pour apparaître sur les pages de résultats ciblés.

Utilisez Yahoo Explorer pour trouver les sources des liens pointant sur les sites de vos concurrents. Enregistrez les sources de liens de vos concurrents et sauvegardez les pour plus tard.

Recherchez le site de votre client. Utilisez la bonne syntaxe pour voir sur Google, Yahoo et Live si le site de votre client est indexé. Ex : « site : www.gigglywigglypreschool.com ». Si le site de votre client n’est pas indexé, vous avez besoin de savoir ce qui empêche les moteurs de recherche de l’explorer. Assurez-vous également de rechercher les balises titres des pages les plus importantes du site de votre client pour voir leurs rangs. Notez les résultats.

Interne au site

Inscrivez-vous et utilisez les outils Google Analytics, Google Webmaster Tools et Live Search Webmaster Center. Cette étape est importante pour plus tard.

Laissez Google Analytics tourner pendant deux semaines avant toutes actions pour optimiser le référencement. Ceci permet à Google Analytics de récolter les données qui serviront de base de référence. Je vous recommande d’effectuer des captures d’écran des pages résultantes afin de montrer plus tard à votre client les résultats positifs de votre travail sur le site.

Evaluez le design du site de votre client. Si le site fait fuir les gens, aucun effort sur le référencement n’aidera le site. Si le look du site est terrible, trouvez des sites concurrents au design attractif.

Vérifiez la compatibilité multi-navigateur. Visitez le site de votre client en utilisant Firefox 3, Internet Explorer 6 et 7 et Safari 3. N’oubliez pas de faire cela à la fois sur un Mac et un PC. Vous devez vous assurer que le rendu du site de votre client est correct et ne fait pas fuir certains utilisateurs.

Créez une nouvelle adresse spécifique pour le site sur lequel vous travaillez. Utilisez cet email pour tous les emails relatifs à votre projet. Ceci est spécialement important pour le link building.

Regardez le code HTML et optimisez l’ensemble des tags qui ont une influence sur le référencement. Si vous n’êtes pas sûr de la liste des tags, relisez le guide « Beginner’s Guide to Search Engine Optimization ». Voici une liste d’éléments à garder en tête :

• l’objectif principal devrait être exécuté à partir de la homepage ;
• des mots-clés dans la balise title (unique pour chaque page, contenant des mots-clés) ;
• des mots-clés dans la balise h1 de chaque page ;
• des mots-clés dans le texte ;
• optimisez l’architecture des URL (par exemple www.website.com/birds/eagle au lieu de www.website.com/allanimals/?type=bird&species=eagle). Utilisez des redirections 301 si vous renommez vos pages ;
• l’architecture de l’information : le moins de click possible ;
• pour les images de contenu, inclure des mots clés dans l’attribut alt et le nom du fichier ;
• utilisez l’attribut nofollow sur les liens appropriés.

Décidez si vous avez besoin d’une balise meta description. Les principaux moteurs de recherche arrivent très bien à scanner le texte du site et afficher un extrait optimisé correspondant à la recherche de l’internaute. Vous devez décider si vous voulez vous appuyer sur l’algorithme du moteur ou créer votre propre description. Je suggère de créer votre propre description pour la page d’accueil et de laisser les moteurs de recherche pour le reste du site. N’oubliez pas que le but de faire votre propre description est de convaincre les clients potentiels à cliquer sur votre lien dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Essayez de convaincre et utilisez vos mots-clés.

Ajoutez les coordonnées postales et téléphoniques de votre société. Assurez-vous que ces informations soient accessibles depuis toutes les pages. Les moteurs de recherche arrivent très bien à détecter les formats des adresses et des numéros de téléphone. Ces informations sont essentielles pour les recherches locales. Je vous recommande d’ajouter le texte formaté comme l’exemple suivant au footer pour toutes les pages du site de votre client :
Nom de la société
Adresse
Code postale + ville
01 02 03 04 05

Ajoutez un fichier robot.txt. Ceci est important pour plusieurs raisons. Tout d’abord, ceci vous permet de spécifier exactement quelles pages les moteurs de recherche peuvent scanner. Ensuite, inclure un fichier robot.txt permet de suivre les moteurs de recherche plus facilement car ils téléchargeront toujours le fichier avant de naviguer sur le site de votre client. Cette caractéristique distingue les robots des moteurs de recherche des humains.

Externe au site

Ajoutez la société et le site de votre client aux principaux moteurs de recherche de proximité. Ceci est primordial car la recherche locale peut amener un trafic important. Voici les sites les plus importants pour enregistrer votre site :

• Yahoo Local
• Google Local
• Live Local
• CitySearch (les données de ce site alimentent Ask.com et Live)
• Yelp (les données de ce site alimentent Live et Yahoo)

Ajouter le site de votre client aux annuaires spécifiques. Pour trouver les annuaires, utiliser la liste des sources que vous avez créées précédemment. De plus, vous pouvez essayer de chercher « (le nom de la ville de votre client) annuaire ». Assurez-vous de noter dans quel annuaire vous avez enregistré le site de votre client et quel utilisateur/mot de passe vous avez utilisé. Utilisez l’adresse email que vous avez créée précédemment pour vos enregistrements. Utilisez aussi des mots de passe différents avec des identifiants différents. Vous devez toujours pensez à la sécurité pour votre client.

Essayez d’obtenir les liens que vos concurrents ont obtenus. Utilisez la liste des sources que vous avez obtenues à partir de Yahoo Site Explorer et essayez d’obtenir des liens à partir de ces sources. Ceci devrait être aussi simple que de remplir un formulaire ou envoyer un email au webmaster pour connaitre sa politique d’ajout de liens. Essayez toujours d’obtenir vos mots clés dans le texte de l’ancre des liens.

Obtenez plus de liens. Fouillez sur Internet pour trouver d’autres sites qui pourrait créer un lien vers votre site (site:website.com « submit a link »). Souvez-vous que de l’importance de la source pour vos liens ainsi que du texte utilisé. 1000 liens depuis des sites de spam avec un mauvais texte vous aideront moins qu’un seul lien excellent avec vos mots clés depuis un site qui fait autorité. Un bon point de départ est d’utiliser l’outil Juicy Link Finder. Vous dévriez aussi regarder vers la chambre du commerce locale, des newsgroups locaux ainsi que des entreprises locales complémentaires. Les moteurs de recherche aiment les liens depuis les sites de la même localisation que vous.

Décidez si l’utilisation des sites de médias sociaux est avantageuse. Est-ce que votre client est dans un secteur qui pourrait participer activement sur les médias sociaux ? Si tel est le cas, assurez-vous de ne pas être spammer et seulement contribuer à la qualité et au contenu approprié. Il est beaucoup plus couteux de corriger votre e-réputation pour une entreprise que pour un utilisateur standard. Vous devriez aussi considérer l’ajout de la société de votre client aux réseaux professionnels comme Linkedin.

Créez et soumettez vos sitemaps. Créez un fichier sitemap. Puis connectez-vous à Google Webmaster Central et Live Search Webmaster Tools et soumettez-le.

Optimisez le site de votre client du côté de Google. Connectez-vous sur Google Webmaster Tools et allez dans le menu tools. Vous pouvez définir la zone géographique correcte ainsi que votre domaine préféré. De plus, vous pouvez choisir si vous activer la recherche d’images pour votre site. Ceci augmentera le trafic vers votre site mais malheureusement ce trafic ne vous sera pas utile.

Suivre et améliorer

Suivez votre progression. Je vous recommande de faire une capture d’écran par mois pour l’ensemble des pages de résultats. Une capture d’écran est une manière facile de recueillir beaucoup d’informations. Les fichiers images contiennent les informations de quand ils ont été créés, ils sont donc faciles à organiser. Je vous recommande de le faire pour les pages suivantes :

• Page de résultat Ask Local
• Page de résultat Ask
• Page de résultat Google Local
• Page de résultat Google
• Google Webmaster Tools
• Page de résultat Live Maps
• Page de résultat Live Local
• Live Search Webmaster Central
• Page de résultat Yahoo Local
• Page de résultat Yahoo
• Yahoo Site Explorer

Créez une feuille Excel pour suivre votre classement. Cela vous donne une ressource pour prouver à votre client que votre travail est nécessaire. Assurez-vous de la tenir à jour tous les mois afin d’être toujours au courant de votre classement.

Continuez vos changements, créez des liens et enregistrez vos résultats. Cette étape ne se terminera jamais. Vous devez vous efforcer à devenir numéro un sur l’ensemble de vos pages de résultats et vous positionner le plus en haut possible à des places auxquelles vos concurrents ne pourront pas rivaliser.