Glossaire du Référencement - Acronymes des référenceurs et sigles SEO

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Quelques explications sur le jargon technique qu’utilisent les référenceurs. Attention âmes sensibles et défenseurs de la langue française les phrases suivantes peuvent heurter votre sensibilité.
Ces expressions du référencement n’existant pas encore dans le bon parlé marseillais (celui que tout le monde pratique), je vous les livre telles quelles.

Netlinking

C’est la création, le positionnement et l’échange de lien. Le netlinking joue un rôle prépondérant dans le référencement naturel mais aussi dans des pratiques plus tordues comme le Google Bombing.
Une bonne pratique de Netlinking consistera par exemple pour un Webmaster à échanger des liens avec des sites complémentaires au sien, ayant un indice de PageRank ou de TrustRank élevé.

Kiwano

Fruit original et singulier, qui ne ressemble à aucun autre.
C’est aussi le nom de notre site spécialisé dans le Web à Marseille. Kiwano propose des audits, des actions pour améliorer la visibilité et le référencement naturel à Marseille (et ailleurs) de votre site Internet.

SEO

Optimisation pour les moteurs de recherche en anglais. On utilise couramment cet acronyme pour parler de référencement ou de positionnement.

Google Bombing

C’est une technique qui utilise le processus d’indexation de Google pour influencer ses résultats de recherche. Google entre autres paramètres de mesure base la pertinence de ses réponses sur le nombre et la présence des expressions recherchées dans des sites et sur des hyperliens.
Pour faire un bon Google bombing il vous faut donc rallier à votre cause un maximum de webmasters qui positionneront sur leur site des liens contenant une même expression vers la même page.
C’est ce qui est arrivé a G.W Bush sur l’expression “Miserable failure” qui menait à sa biographie ou encore à N. Sarkozy pour l’expression “trou du cul du Web”. La recherche “Trouver Chuck Norris” par exemple mène actuellement à un exemple de Google Bombing.
Le Google bombing est donc souvent utilisé par la communauté du Web en signe de protestation ou de dérision.

Black Hat

Ensemble des pratiques douteuses du référencement, (le côté obscur de la force), parmi lesquelles le spamdexing, le cloaking, etc.
Par opposition on qualifie les pratiques éthiques de white hat.
Luke : “le pouvoir du coté obscur est-il le plus fort ?”
Yoda : “noon, nooon …. plus rapide, plus facile, plus séduisant il est… mais pas plus fort.”

White Hat

Ensemble des bonnes pratiques du référencement. Ce sont par exemple les pratiques qui visent à augmenter la visibilité des informations de la page auprès des spiders (ou bot).

PR Sculpting

C’est l’optimisation du “ranking juice”. Un des paramètres principaux qui intervient dans le calcul du ranking d’une page est la présence de liens et de leur pertinence, d’où l’idée d’en favoriser certains au détriment des autres. Pour cela on peut jouer sur la présence de liens en JavaScript (et vlan dans l’accessibilité) ou l’utilisation de l’attribut “nofollow” (mais patatra… Google les prend maintenant en compte dans son calcul).

ROI

Acronyme anglais signifiant Return On Investment. Quand on parle de ROI, on parle donc de Retour sur Investissement. Il s’agit du taux de rendement d’une action en général et vous lirez peut être ça et là des remarques du genre : “Cela ne sert à rien de s’attarder sur ce mot clé, le ROI sera trop faible.”
En clair : l’investissement ne sera pas rentable.

Taux de transformation

C’est la proportion de visites qui conduisent à un objectif de votre site. Avoir un bon taux de transformation signifie donc que votre site est efficace. On l’utilise pour quantifier par exemple la proportion de visiteurs qui ont un comportement d’achat ou encore la proportion de visiteurs qui effectuent une demande de renseignement, etc.

Longue traîne

(ou encore Long Tail) est une notion statistique qui apparait dans les distributions. La traîne symbolise l’amortissement de la courbe de Gauss (ou courbe en cloche) des répartitions statistiques.
Appliquée au référencement elle met par exemple en évidence qu’il ne faut pas négliger de nombreux mots clés générant chacun une seule visite au détriment d’un seul générant beaucoup de visites. La somme des mots faibles étant supérieure à un mot fort.
On cite ainsi le fait que les articles vedettes du site Amazon représentent beaucoup moins de ventes que la somme de tous les articles de faibles ventes.

Taux de rebond

Le taux de rebond d’une page mesure le fait qu’elle est à la fois page d’entrée et de sortie du visiteur.
En clair si votre page a un taux de rebond élevé alors c’est une page qui a fait fuir votre visiteur.
Cette notion est toutefois à nuancer : par exemple dans le cas d’un blog un grand nombre d’informations du site est présent sur une seule page. La durée de visite est donc un critère complémentaire intéressant.

Bot, GoogleBot, Spider

Un Bot est un robot au sens informatique du terme, c’est à dire un programme développé pour analyser le contenu des pages Web, les classer, les répertorier et les noter.
Ce sont les bots qui renseignent les bases de données des moteurs de recherche. A l’inverse les annuaires eux se basent uniquement sur des inscriptions manuelles. Les bots sont capables de suivrent les liens d’une page et donc d’indexer du contenu qui n’a pas été soumis par son créateur.

Google Dance

On qualifie ainsi le changement de position périodique des sites dans les SERP qui faisait “danser” les sites d’une position à une autre. Le positionnement était autrefois mensuel mais il est maintenant quasiment en temps réel. Il ne reste de cette danse que le classement de pagerank.

SERP

Acronyme de l’anglais “Search Engine Result Page”. Ce sont les pages des résultats sur un moteur de recherche. Mieux vaut donc y figurer dans les premières positions !

Google Analytics

Solution proposée par Google pour mesurer les statistiques de fréquentation d’un site et mesurer son audience. Google Analytics fonctionne par ajout d’un javascript en pied des pages que l’on souhaite auditer. Il permet notamment de connaître les mots clés utilisés pour accéder à vos pages, le nombre de visites, la géolocalisation des internautes, etc.

Backlink

Lien retour en anglais. Les backlinks sont les hyperliens externes qui conduisent à votre site. Leur rôle, leur position et leurs contenus sont prépondérant dans le positionnement et la notoriété de votre site.

Keyword

(Mots clés) Les keywords sont les expressions et les mots clés qui permettent aux internautes de trouver votre site via une recherche (SERP). Le choix et le positionnement de ces mots clés est donc l’élément majeur de la mise en place de votre stratégie de communication et de visibilité sur internet.

Duplicate Content

Ou contenu dupliqué. On parle de Duplicate Content quand deux URL distinctes mènent au même contenu. Cette pratique est pénalisée par les moteurs de recherche qui voient là une façon de truquer et d’exagérer l’exposition de l’information et donc de gonfler artificiellement son importance.

Adwords

C’est la solution publicitaire proposée par Google. Pour faire bref, Adwords vous permet d’acheter une visibilité sur certains mots clés. Lors d’une recherche sur Google, en fonction du contexte de recherche Adwords ajoute des liens vers votre site aux résultats de recherche. Ces liens publicitaires sont signalés par la mention “Liens commercaux” dans les SERP. La facturation se fait au nombre de clics effectués par les internautes. Le prix du clic est mis aux enchères (en moyenne de 0.10€ à 1€ mais ce tarif varie suivant la demande du mot).

Annuaire

Comme les moteurs de recherche, les annuaires sont utilisés pour vous donner accès à de l’information.
Cependant les annuaires ne sont alimentés que par des actions manuelles d’inscription. Cela permet donc un contrôle précis de l’information publiée mais ne permet pas une investigation sur le web comme le font les bot des moteurs.
Citons le fameux annuaire DMoz qui sert de base référentielle à Google en complément de ses spiders.

Blacklist

Signifie en anglais liste noire. Si Google vous “blackliste”, cela signifie que suite à des actions de type “black hat“, vos pages ont été retirées des résultats de recherche.

Spamming

C’est l’action d’envoyer en masse de mails non désirés par leurs destinataires. Le monde du spam se divise donc en deux catégories, les spammeurs (les expéditeurs) et les spammés (les destinataires). On parle aussi de “pourriel”, contraction des mots courrier et poubelle.

Spamdexing

Littéralement spam d’indexation, le spamdexing correspond à un ensemble de techniques Black Hat ayant pour but de tromper les moteurs de recherche en vue d’obtenir un bon positionnement de façon abusive. On peut citer entre autres le cloaking, l’utilisation abusive de pages satellites, etc.

Cloaking

Signifiant dissimulation en anglais, le cloaking est une technique qui consiste à présenter un contenu de page différent en fonction du client. Cette technique de type Black Hat est souvent utilisée pour proposer un contenu optimiser aux robots des moteurs de recherche (identification du User-agent ou de l’adresse IP).

Spoofing

Usurpation d’adresse IP.