Référencement : Où positionner les mots clés dans l’URL ?
Si vous avez essayé d’optimiser un site, vous avez songé à différentes options d’URL rewriting et vous avez du rencontrer le même problème que moi, celui de savoir où positionner les mots clés dans l’URL.
Je m’explique : imaginons que votre site s’appelle test.kiwano (au hasard) et que vous vouliez y référencer une page qui traite des mots clés (par exemple).
Quelle est la meilleure syntaxe à adopter pour plaire à Google ?
- test.kiwano.fr/kiwano/Mot-cle/
- test.kiwano.fr/kiwano/Mot-cle.htm
- test.kiwano.fr/Mot-cle/kiwano.htm
C’est pour répondre enfin à cette lancinante question, que seuls les geeks comme vous et moi peuvent comprendre, que nous avons décidé d’effectuer le test décrit ici.
Introduction
L’idée générale est de suivre le référencement de pages pour lesquelles un même mot clé apparaît à des positions différentes dans l’URL.
Afin de pouvoir tirer des conclusions significatives de l’étude, il faut évidemment être capable de la reproduire sur des mots différents.
Choix des mots clés à tester
La problématique réside dans le fait de tester de façon identique des mots clés différents.
Dans l’idéal il faut donc trouver des mots clés ayant le même positionnement et le même potentiel d’évolution de référencement dans le Web. L’acronyme SEO par exemple à plus de pages résultat dans Google que l’acronyme KMSRNVPM (Kiwano Meilleur Site de Référencement Naturel de Visibilité et de Positionnement à Marseille) et on peut raisonnablement penser que du fait d’absence de concurrence Google mettra plus facilement en avant votre page si elle contient KMSRNVPM.
La solution que nous avons retenue pour définir des mots clés de réputation et avec des potentiels de visibilité identiques a consisté à prendre des mots clés totalement inconnus de Google.
Si vous n’avez jamais tenté l’expérience de trouver un mot totalement inconnu de Google et pour lequel il n’a absolument rien à dire, vous ne mesurez pas la difficulté de la tâche. Google a vraiment un avis sur TOUT.
Allez-y, essayez ! Prenez l’exemple précédent KMSRNVPM (Kiwano Meilleur Site de Référencement Naturel de Visibilité et de Positionnement à Marseille) tapez le sur votre moteur de recherche préféré et vous verrez pourquoi Google est votre ami ! Le jour de la rédaction de cet article il propose plus d’un millier de résultats et suggère même une autre orthographe pour effectuer la recherche.
Il nous a donc fallu pas mal de patience pour trouver plusieurs mots candidats.
Structure de la page de test
Une fois les mots trouvés, il faut ensuite les positionner dans une page Web. Nous avons donc choisi de créer des pages Web au format XHTML strict validées grâce au W3C validator.
Le mot clé est répété de façon identique dans le <title> et dans le <h1> de la page.
Notre but est de tester trois types d’url du type :
- test.kiwano.fr/kiwano/Mot-cle/
- test.kiwano.fr/kiwano/Mot-cle.htm
- test.kiwano.fr/Mot-cle/kiwano.htm
Le code typique d’une page ressemble donc à ça :
<!DOCTYPE html PUBLIC '-//W3C//DTD XHTML 1.0 Strict//EN' 'http://www.w3.org/TR/xhtml1/DTD/xhtml1-strict.dtd'>
<html xmlns="http://www.w3.org/1999/xhtml" xml:lang="fr" lang="fr">
<head>
<title>Mot-clé - KIWANO</title>
</head>
<body>
<h1> Mot-clé </h1>
<p>
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</p>
<p>
Praesent sed est. Nam in magna non massa dapibus malesuada. Suspendisse eget lorem adipiscing lacus commodo eleifend. Morbi sagittis purus posuere nisl. Class aptent taciti.
</p>
</body>
</html>
Eviter le duplicate content
Pour ce qui est du contenu, nous avons encore rencontré une nouvelle problématique : il fallait que ces pages aient du contenu différent afin d’éviter le phénomène de duplicate content.
La difficulté est donc cette fois de choisir sur chacune des pages du test un contenu différent mais qui ne modifie pas sa visibilité. Effectivement, de la même façon que le choix de tel ou tel mot clé pouvait avoir un comportement différent en terme de référencement, il faut à tout prix éviter que le contenu des pages ne viennes en influencer le positionnement.
Nous avons dû donc retenir le même stratagème que celui adopté pour le choix des mots clés c’est à dire créer pour chaque page un contenu composé de mots que Google ne connaît pas et bien sûr dans des structures identiques d’une page à l’autre (i.e. même nombre de mots de mêmes tailles et dans le même ordre !).
Il est déjà difficile de trouver des mots qui laissent Google muet mais alors tout un texte de plusieurs mots (multiplié) par le nombre de mots clés à tester (multiplié) par la combinaison d’URL ça devient rapidement compliqué.
Dans le cadre de notre étude nous avons débuté sur 3 mots clés testés dans 3 configurations d’URL différentes avec un texte de 11 mots significatifs inconnus du moteur de recherche soit la bagatelle de 99 mots de contenu + les 3 mots clés.
Encore une fois… tentez de trouver un seul mot qui n’aies ni résultat ni proposition de recherche sur une nouvelle orthographe dans google. Nous, nous en avons choisi 102 qui plus est avec des contraintes de tailles : si vous ne compatissez pas alors c’est que vous êtes un monstre !
Initier le référencement
102 mots inconnus (même en dialecte klingon j’insiste) et 9 pages plus tard, il fallait faire en sorte que ces pages soient indexables par les bots.
Pour cela la méthode la plus simple reste encore de soumettre un sitemap à Google. Unique précaution prise pour ne pas fausser les résultats, afin de s’assurer que l’ordre de déclaration des url dans le sitemap ne modifie pas les résultats de recherche, les déclarations des 3 types d’URL pour chacun des mots clé sont faites chaque fois dans un ordre différent.
En bref, voilà à quoi ressemble notre sitemap.
<?xml version="1.0" encoding="UTF-8" ?>
<urlset xmlns="http://www.google.com/schemas/sitemap/0.84">
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/kiwano/mot1.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/kiwano/mot1/index.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/mot1/kiwano.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/kiwano/mot2.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/mot2/kiwano.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/kiwano/mot2/index.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/kiwano/mot3/index.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/mot3/kiwano.html</loc>
</url>
<url>
<loc>http://test.kiwano.fr/kiwano/mot3.html</loc>
</url>
</urlset>
Et alors les résultats !?
Si vous avez réussi à lire cet article jusqu’ici, vous avez bien mérité les résultats mais j’ai peur de vous décevoir.
L’indexation des 9 pages s’est faite en une semaine chrono. Au bout de ces 7 jours le mot clé autrefois inconnu de Google ne l’était plus ! Toutes les pages ont été trouvées et le résultat est proposé sous forme d’agrégation.
Concernant la vitesse d’indexation, les pages sont d’autant plus rapidement ressorties dans les résultats que le mot clé est situé tôt dans l’URL mais cette différence est très légère et temporaire.
Au bout de quelques jours, on en conclu, à ma grande déception, que la position du mot clé dans l’adresse de la page n’a aucune importance. La séquence des 3 URL par mot clé est chaque fois différente ! De plus cette séquence est apparemment complètement indépendante de sa déclaration dans le fichier sitemap.
Nous n’allons cependant pas nous arrêter là et allons faire progresser l’expérience mais nous en reparlerons bientôt ici.
[Mise à jour du 11 juin 2009] L’étude sur le référencement et la position des mots clés décrite ici a, comme promis, donné lieu à une suite: Référencement : Importance de la position des mots clés dans l’URL, nos conclusions
Kiwano regroupe des articles et conseils issus de notre quotidien d'experts à Marseille sur le référencement naturel et l’accessibilité du web. Kiwano vous aide à améliorer la visibilité de votre site ou encore vous conseille sur votre stratégie de communication Internet et de référencement à Marseille et ailleurs.
Très interessant ces tests. Je vais attendre un peu si d’autres tests également sont en cours et vérifier mais c’est étonnant tout de même.
Cela dit meme si ça ne joue pas sur le referencement, un client à mon avis dans sa recherche regardera aussi l’adresse rapidement avant de cliquer, et une url plus ” profonde” sur le mot clé lui semblera peut etre moins pertinente pour repondre à sa recherche.
Bonjour et merci Danyhenri,
Nos tests sont sûrement imparfaits, ils montrent en tout cas que l’emplacement du mot clé à peu d’importance sur les SERP dans une URL relativement courte et de surcroit marseillaise.
Cependant ta remarque est tout à fait juste. La position du mot clé est importante aussi lors de l’affichage de l’adresse. Ainsi certains forums n’affichent que les premiers caractères des liens en clair, et le ressenti de l’utilisateur est également différent suivant la position du mot.
Nous revenons sur ce point dans la deuxième partie de notre étude SEO Référencement : Importance de la position des mots clés dans l’URL, nos conclusions que je t’invite à lire.